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    wish啟動(dòng)全球整合品牌營(yíng)銷(xiāo)的第二階段

    2024-06-07|22:03|發(fā)布在分類(lèi) / 淘寶運營(yíng)| 閱讀:127

    近日,全球移動(dòng)電商平臺Wish母公司ContextLogic Inc.宣布發(fā)動(dòng)其全球整合品牌營(yíng)銷(xiāo)的第二階段,通過(guò)全新的創(chuàng )意廣告活動(dòng)——Forced Smiles(苦笑)以支撐其品牌重塑方案。


    該廣告是Wish與Whale廣告公司合作開(kāi)發(fā)的多渠道、多市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),以全新的“苦笑”創(chuàng )意廣告為特色,呈現了當人們從家人和朋友那里收到糟糕或欠考慮的禮物時(shí)所表現出的為難反應。

    該創(chuàng )意內容敘述的是一位男人從家人手中取得一份不太喜愛(ài)的網(wǎng)球拍,為了照料家人情緒,強顏歡笑的故事。

    突然,一道Wish傳送門(mén)在他頭頂翻開(kāi),男人希望清單內的各種物品不斷墜落下來(lái)。

    其中的一套風(fēng)笛徑自落在他的懷里,這份中意的禮物終究點(diǎn)燃了他發(fā)自?xún)刃牡臏\笑。


    關(guān)于Wish顧客來(lái)說(shuō),走運的是他們可以與所愛(ài)的人共享Wish上的希望清單,防止拆禮物時(shí)的“強顏歡笑”。

    Wish品牌重塑營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)始于今年八月份,而“苦笑”則是其中的第二波營(yíng)銷(xiāo)推行,包含視頻和音頻格式在內的系列廣告將在英國、美國、德國、意大利、加拿大和澳大利亞的數字媒體、電視媒體和流媒體、廣播和社交平臺上播出。為配合旺季購物高峰期,這場(chǎng)為期7周的活動(dòng)于10月15日開(kāi)始,上述一切區域的電視、流媒體和音頻營(yíng)銷(xiāo)將持續到12月30日。

    Wish首席產(chǎn)品官兼首席客戶(hù)官Tarun Jain表明,“在閱歷了一年令人難以置信的戰略轉型之后,Wish品牌重塑的第二階段營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)關(guān)于咱們來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的里程碑。咱們將持續實(shí)行‘為顧客和商戶(hù)建立一個(gè)更強大的發(fā)現式購物國際’的使命。

    咱們希望向顧客展示全新的Wish,也很等待聽(tīng)到我們關(guān)于本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的反應?!贝送?,Wish也將持續與包含Adrian Bliss、Baby Tate、Harry Tate和MLMA在內的優(yōu)秀內容創(chuàng )作者合作,以擴大活動(dòng)的覆蓋面。每位KOL都經(jīng)Wish精挑細選,以期展示其發(fā)現式的個(gè)性化購物體會(huì )。該活動(dòng)的發(fā)動(dòng)緊隨Wish品牌重塑的第一階段推出。

    在曩昔的一年里,Wish對顧客和商家的體會(huì )做出了嚴重的改動(dòng),包含更快的到貨速度和用戶(hù)端新增多種功用。全新的品牌也帶來(lái)了Wish全新的使命聲明——“Bargains Made Fun, Discovery Made Easy”(輕松購好物,高興省不斷),以重申公司供給獨特的發(fā)現式購物體會(huì )的承諾,在個(gè)性化技能和強大的商品營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)下,顧客可以發(fā)掘全球各地的新奇好物。                

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